El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Aguas del Gobierno de Canarias presenta una campaña para fomentar el consumo de productos agroalimentarios del archipiélago
El objetivo de esta acción es poner en valor las producciones del Archipiélago, en especial aquellas que están amparadas por sellos de calidad diferenciada, y sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de adquirir estos productos
Redacción/El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Aguas del Gobierno de Canarias, Narvay Quintero, acompañado por el director del Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria (ICCA), José Díaz-Flores, presentó hoy una nueva campaña promocional para fomentar el consumo de los productos agroalimentarios del Archipiélago en la época navideña y sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de adquirir producciones de origen canario. “La Navidad es una de las fechas en las que más se consume, en general, de ahí que creamos que es necesario incentivar el producto canario, entre otras cuestiones, porque a la vez estamos generando desarrollo económico y una sociedad más justa”, explicó.
El mensaje principal de esta acción publicitaria, que se desarrollará del 13 al 31 de diciembre, se centra en la idea de que Canarias cuenta con una gran variedad de producciones agroalimentarias de extraordinaria calidad y características exclusivas que las hacen merecedoras de ser reconocidas como productos de calidad diferenciada, fruto de la actividad agraria, muy ligada a nuestras tradiciones y al respeto por el paisaje y al medio ambiente de las islas.
Tanto el consejero como el director del ICCA explicaron que ya existe un sello que diferencia el producto, que es el sello RUP, fácilmente identificable y que nos garantiza que lo que consumimos es producto local.
Bajo el slogan “Calidad, calidad, dulce calidad…”, una adaptación de un conocido villancico, se busca vincular de forma directa y original el concepto de la calidad con la Navidad y animar a los consumidores a apostar por los productos del Archipiélago, a diario, pero en especial en las fechas navideñas, donde el consumo en los hogares se incrementa.
En el anuncio para televisión, una de las piezas de esta campaña, se recrea un ambiente navideño con música navideña de fondo, en el que se van sucediendo diferentes miembros de una familia manipulando productos canarios. Se muestra una mesa con esas y otras producciones que cuentan con sellos de calidad y se presenta una receta de un menú compuesto por platos elaborados con producciones canarias que van apareciendo en imagen y que luego componen un bodegón mientras la voz en off cita: “Esta Navidad disfruta de los mejores productos de Canarias, porque Canarias sabe de tradición y de respecto por el paisaje y el medio ambiente, porque Canarias sabe de calidad”. El logo de Canarias Sabe y después el del Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria cierran el vídeo.
Esta campaña se compone de un spot de 45 segundos -con tres versiones diferentes cada uno con distintas recetas de cocina-, otro de 30, y una versión corta de 10 segundos de duración, que se difundirán en las televisiones regionales y locales; cuña de radio de 20 segundos y microprogramas y entrevistas en emisoras regionales y locales; anuncios en diarios provinciales en papel; banners en prensa digital; displays y folletos para actos promocionales; publicidad exterior en vallas publicitarias; publicidad en Redes sociales a través de Youtube y Facebook y una acción en Google Adwords dirigida a generar tráfico a la web www.canariassabe.es
Además se realizará un sorteo de 20 cestas de productos canarios. Para participar en esta iniciativa, los usuarios deberán enviar una receta de un plato canario elaborado principalmente con productos de origen canario a través de la página www.canariassabe.es, entre el 13 y el 21 de diciembre. Deberán dirigirse a la sección “Concurso de Recetas” de la web para hacer llegar su propuesta y rellenar un formulario con sus datos personales.
Entre todas las recetas recibidas, ese realizará un sorteo ante notario, el 23 de diciembre, para elegir a los 20 premiados. Las bases de certamen podrán consultarse en www.canariassabe.es, donde se publicarán también las propuestas remitidas por el público y donde los usuarios podrán ampliar información sobre los sellos de calidad europeos-Denominación de Origen Protegida, Indicación Geográfica Protegida, Especialidad Tradicional Garantizada, Producción Ecológica o símbolo RUP-.
Podrán participar en el concurso los residentes en las islas que sean mayores de edad. Cada persona podrá enviar hasta un máximo de tres recetas de platos diferentes, que deberán incluir los ingredientes y el proceso de elaboración, pero cada participantes podrá ganar como máximo una cesta. Se sortearán como mínimo dos cestas por cada una de las siete islas y el resto aleatoriamente entre todos los participantes.
